In der heutigen digitalen Welt ist es für Werbetreibende unerlässlich, eine wirksame digitale Marketingstrategie zu entwickeln, um nachhaltiges Wachstum sicherzustellen. Eine entscheidende Komponente dieser Strategie ist die Wahl des passenden Kanal-Mixes sowie der richtigen Werbeplattform(en).
Das Display Advertising gehört zu den effektivsten Werbeformen im digitalen Marketing und bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, um zielgerichtet und kreativ potenzielle Kund:innen anzusprechen. Doch welche Plattformen und Netzwerke eignen sich am besten für den erfolgreichen Einsatz von Display-Werbung?
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Eine Gegenüberstellung
Wir haben drei Wege für Display Advertising beleuchtet und einander gegenübergestellt:
- Google Display Netzwerk (GDN)
- Display & Video 360 (DV360)
- Meta Audience Netzwerk
Unsere Analyse untersucht die zentralen Unterschiede und unterstützt dabei, effektiv und praxisnah die richtige Entscheidung für die passende Plattform zu treffen.
Ein erfolgreiches Marketing ist nur dann möglich, wenn alle Phasen der User-Journey berücksichtigt werden. Daher ist es von Vorteil, sowohl die Stärken als auch die Schwächen der einzelnen Plattformen zu kennen und gezielt einzusetzen.
Die Autorinnen
Welche Plattformen wurden analysiert?
Google Display Netzwerk
GDN ist eines der größten Werbenetzwerke weltweit, das aus einer immensen Anzahl an Webseiten und Apps besteht, auf denen Google Werbeflächen zur Verfügung stellt. Die Vielzahl an verschiedenen Anzeigenformaten wird direkt über Google Ads gebucht, weshalb Kunden, die ausschließlich SEA-Maßnahmen durchführen, häufig über GDN den Einstieg ins Display Advertising wählen.
Display & Video 360
Um die volle Bandbreite des Display Advertising auszuschöpfen, hat Google zusätzlich zu Google Ads eine DSP (Demand Site Platform) im Portfolio, worüber sich programmatisch Display-Werbeflächen einkaufen lassen. Dabei stehen nahezu alle Seiten des Internets sowie unzählige Apps zur Verfügung, ebenso Werbeplätze auf Smart-TV-Geräten (CTV) und auf Digital Out Of Home (DOOH) Screens.
Meta Audience Netzwerk
Bei der Planung von Social-Media-Kampagnen wird oft fälschlicherweise unterstellt, dass die Anzeigen nur direkt auf den Plattformen erscheinen. Das Audience Netzwerk von Meta ermöglicht es, Facebook- und Instagram-Nutzer:innen außerhalb der Social-Media-Plattformen zu erreichen. Vor allem wird Werbung in Apps angezeigt, zudem erscheint sie in Spielen auf Facebook.
