Let’s talk: SEO im Wandel – Über die sich verändernde SEO-Landschaft und die Rolle von KI

In diesem Interview spricht Tim über aktuelle SEO-Trends: Momentane Herausforderungen, die Bedeutung langfristiger Strategien und wie KI als unterstützendes Werkzeug eingesetzt werden kann. Ein spannender Einblick in die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung.

Tim: SEO hat sich in den letzten 10-15 Jahren stark weiterentwickelt und ist heute ein viel umfangreicheres Thema als früher. Es handelt sich um einen langfristigen Prozess, der Zeit und Geduld erfordert, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Da sich SEO ständig weiterentwickelt, sind regelmäßige Fortbildungen unerlässlich, um auf dem aktuellen Stand zu bleiben. Ein wichtiger Paradigmenwechsel in der Suchmaschinenoptimierung ist die Abkehr vom klassischen Keyword-Denken. Stattdessen geht es darum, die Such- und Nutzerintention zu verstehen und die Suchanfrage richtig zu deuten. Diese Interpretation ist ausschlaggebend für die Erweiterung des Contents und die zielgruppengerechte Ausrichtung. Content bleibt einer der Hauptpfeiler für erfolgreiches SEO. Dabei muss der Content qualitativ hochwertig sein, zum Produkt passen und auf den Kunden sowie die Suchintention zugeschnitten sein. Qualität steht hier eindeutig über Quantität. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass SEO unbedingt ganzheitlich betrachtet werden muss. Es sollte nicht als isolierter Bereich gesehen, sondern in die gesamte Unternehmensstrategie integriert werden. Nur so kann SEO sein volles Potenzial entfalten und langfristig zum Unternehmenserfolg beitragen.

Tim: SEO entwickelt sich zu einem immer komplexeren Feld und dehnt sich zunehmend in andere Bereiche wie UX/UI, Websiteerstellung, CRO (Conversion Rate Optimization), Social Media, Youtube sowie die Content-Produktion aus. Für viele Kunden ist SEO oft schwer greifbar, da es ein hohes Maß an technischem Verständnis erfordert. Eine der größten Herausforderungen besteht darin, Kunden richtig abzuholen und ihnen zu vermitteln, dass nicht jedes technische Detail automatisch zu mehr Klicks führt. Es gibt kein universelles SEO-Handbuch, das auf jedes Projekt anwendbar ist. Stattdessen muss für jedes Projekt individuell entschieden werden, welche Maßnahmen tatsächlich Erfolg versprechen. Diese Vielseitigkeit macht SEO für mich persönlich zu einem faszinierenden Arbeitsfeld. Eine weitere aktuelle Herausforderung stellt das Thema KI dar. Obwohl ich ein großer Befürworter von KI bin, ist es wichtig zu verstehen, dass KI nicht einfach eingesetzt werden kann, um schnell und unkompliziert SEO zu betreiben, wie viele fälschlicherweise annehmen. KI-Tools können zwar neben menschlicher Expertise unterstützend eingesetzt werden, aber es reicht nicht aus, ein Tool auf eine Webseite anzuwenden und sich lediglich Empfehlungen ausgeben zu lassen. Effektives SEO erfordert eine durchdachte Strategie und einen kreativen Prozess, etwas, das KI in ihrer jetzigen Form noch nicht vollständig abbilden kann.

Tim: Kommunikation ist für mich der wichtigste Aspekt in der SEO-Arbeit – sei es mit dem Kunden, im Team oder mit allen weiteren relevanten Stakeholdern. Es ist entscheidend, dass alle Beteiligten im Prozess für SEO-Ziele sensibilisiert werden und verstehen, warum SEO betrieben wird. Unabdingbar ist dabei die Definition konkreter und messbarer Ziele, die an den Unternehmenszielen ausgerichtet sind. Es bringt beispielsweise wenig, das Ziel zu definieren, in Google auf Platz 1 zu erscheinen, wenn letztendlich kein Umsatz mit diesem Ranking generiert wird. Hier ist ein Umdenken erforderlich, um eine sinnvolle SEO-Strategie zu entwickeln, bei der sich nicht alle Ziele direkt in Umsatzwachstum niederschlagen müssen. Die Grundlage für die richtige Zielerreichung bildet nach wie vor eine gründliche Keywordrecherche in Kombination mit einer fundierten Wettbewerbsanalyse. Ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe und deren Suchintentionen legt den Grundstein für einen soliden Aktionsplan mit entsprechenden Meilensteinen. Dabei ist zu beachten, dass SEO ein langfristiger Prozess ist, bei dem sich Erfolge nicht nach Tagen, sondern eher nach Wochen oder Monaten einstellen. Diese Erfolge sind dafür aber langfristig und nachhaltig.

Corinna: Vielen Dank für das Interview.