Jahresrückblick 2024: Kreation

Das Jahr 2024 war für unsere kreative Arbeit von entscheidenden Entwicklungen geprägt. Technologien wie KI, die Bedeutung von Video-Content und eine stärkere Fokussierung auf Authentizität haben unsere Strategien nachhaltig verändert. Hier unsere wichtigsten Erkenntnisse. 

Künstliche Intelligenz (KI) hat die Kreationsarbeit 2024 erheblich bereichert. Ein besonderer Fokus lag dabei auf der Nutzung von KI-Tools zur Bild- und Designgenerierung, um spezifische Zielgruppen anzusprechen. KI-Tools wie MidJourney und Adobe Firefly haben uns geholfen, maßgeschneiderte visuelle Inhalte zu schaffen, die verschiedene Zielgruppen besser erreichen.

Ein Beispiel: Marken im Luxussegment müssen junge Zielgruppen früh abholen, die erst in Zukunft ins Segment einsteigen, aber schon jetzt durch Bildwelten angesprochen werden wollen, die authentisch, aber auch markenkonform im Luxussegment wirken müssen. Hier ermöglicht KI einen Kompromiss zwischen High-End-Standards und kreativer Leichtigkeit. 

Als Agentur haben wir hier bereits umfassende Expertise aufgebaut und beraten, wie KI gezielt eingesetzt werden kann.

Authentizität als Schlüssel 

Im Jahr 2024 zeichnete sich ein klarer Trend hin zu authentischen und weniger inszenierten Designs aus. Insbesondere im Social-Media-Bereich zeigte sich, dass Zielgruppen – allen voran GenZ – weniger Wert auf perfekt produzierte, hochpolierte Inhalte gelegt haben. Stattdessen bevorzugen sie Inhalte die spontan, unperfekt und echt wirken. Dies gilt vor allem für Kampagnen im Dienstleistungs- oder Servicebereich, wo persönliche Geschichten und authentische Einblicke besser angenommen wurden.  

Gleichzeitig blieb High-End-Content in bestimmten Bereichen, wie Luxusprodukte oder Schmuck, weiterhin unerlässlich. Hier erwarten Zielgruppen weiterhin hochwertige und professionelle Inhalte, die die Exklusivität und Qualität der Produkte widerspiegeln. Der Spagat zwischen Authentizität und Perfektion stellte eine spannende Herausforderung dar und erforderte ein tiefes Verständnis von Zielgruppenerwartungen und -bedürfnissen.   

Storytelling als Mittel für bessere Performance 

Die Abschaffung von Third-Party-Cookies erhöhte die Bedeutung von kreativem Storytelling, insbesondere für Kunden aus datenabhängigen Bereichen wie FMCG, Fashion oder Retail. Emotionale Geschichten kompensierten dabei fehlendes präzises Targeting und schafften eine stärkere Kundenbindung. 

Für Marken bedeutet das: gutes Storytelling wird zum Performance-Treiber. Wir helfen Marken gerne dabei und zeigen, wie Storytelling Kampagnen emotional und datenbasiert stärken kann. 

Video-Content wird immer dominanter 

Ein klarer und fortlaufender Trend des Jahres 2024 ist auch die zunehmende Bedeutung von Video-Content. Bewegtbild dominiert die sozialen Medien und hat sich als bevorzugtes Format zur Zielgruppenansprache etabliert. Videos ermöglichen es, Emotionen und Geschichten schnell zu transportieren und bieten vielseitige Einsatzmöglichkeiten für Markenkommunikation – von kurzen Social-Media-Clips bis hin zu längeren Storytelling-Formaten bekommt das Thema Video eine immer größere Bedeutung im Advertising.  

Kleinere, agile Produktionen waren besonders wirksam für kurzfristige Social-Media-Kampagnen, während aufwändigere Produktionen ideal waren für Branding- und Launch-Kampagnen. 

Zum Beispiel profitieren neue FMCG-Produkte stark von vielen kleinen Social-Videos, während ein Modehaus mit einer großen Produktion seine Exklusivität unterstreicht. Als Agentur haben wir 2024 viele Learnings zum Einsatz von Videos gesammelt und bieten mittlerweile Planung, Produktion und Beratung für alle Social-Media und Performance Formate an. 

Branding wird immer wichtiger 

Für Marken in stark umkämpften Bereichen wie Beauty, Make-Up, FMCG oder Elektronik und Haushaltsgeräten wurde Branding zur Überlebensstrategie auf Social Media. Marken befinden sich dort dauerhaft in einem Konkurrenzumfeld, wobei deutlich wird, dass größere und präsenter platzierte Logos besser wahrgenommen werden und zur Wiedererkennung sowie Erinnerung an die Marke beitragen.  

Die Bedeutung von einer starken Präsenz des Marken-Logos in kreativen Umsetzungen wird daher weiterhin immer wichtiger. Kampagnenergebnisse zeigten auch, dass Logos in Video-Ads dauerhaft eingeblendet werden sollten, um die Markenwahrnehmung zu stärken.  

Ein Beispiel: Kosmetikmarken stehen in einem hochkompetitiven Umfeld, in dem sich Produkte optisch oft stark ähneln. Dies macht ein prägnantes und konsistentes Branding umso wichtiger, um sich visuell abzuheben und wiedererkannt zu werden. 

Unsere Expertise liegt darin, Marken dabei zu unterstützen, ihre visuellen Werbemittel gezielt zu optimieren und in Social-Media-Kampagnen oder Performance Ads effektiv einzusetzen. 

Test & Learn auch bei der Content-Produktion 

Das „Test & Learn“-Prinzip hat sich als Schlüsselstrategie etabliert, um agil auf Zielgruppenbedürfnisse zu reagieren. Schnelligkeit und kosteneffiziente Content-Produktion, insbesondere bei Video- und Fotoshootings, spielen eine immer größere Rolle. Agile Produktion ermöglicht nicht nur schnelle Umsetzung, sondern liefert auch wertvolle Insights. Kleine Video- und Foto-Produktionen können getestet, ausgewertet und später für größere Kampagnen optimiert werden. Das „Test & Learn“-Prinzip bietet besonders bei Video-Content eine kosteneffiziente Strategie, um Zielgruppenbedürfnisse besser zu verstehen und immer weiter und günstig zu optimieren. Besonders im Bereich von Produktvideos und -Fotos ist dies eine zielführende Strategie. 

Im Influencer Marketing zeigte sich 2024 eine klare Tendenz: Die Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencer:innen gewann deutlich an Bedeutung. Mikro-Influencer boten eine kostengünstige Möglichkeit für Marken mit kleineren Budgets, hohe Reichweiten bei engagierten Zielgruppen zu erzielen. 

Der Trend zu „De-Influencing“, bei dem Influencer eine konsumkritische Haltung einnehmen, wies zudem darauf hin, dass Authentizität und Glaubwürdigkeit entscheidende Faktoren für den Erfolg des Influencer-Marketings sind. Besonders Marken mit einem sozialen und ökologischen Bewusstsein können dies für sich nutzen. 

Die Auswahl der richtigen Influencer:innen sowie die Gestaltung glaubwürdiger und langfristiger Partnerschaften waren 2024 entscheidend, um die gewünschte Zielgruppe effektiv anzusprechen. Wir helfen und beraten gerne, wenn es um die Themen- und Creatorauswahl geht. 

Neben der Interaktivität auf Social Media, die man bereits kennt, konnten auch im Performance-Marketing neue Potenziale erschlossen werden. Dynamische Banner und interaktive Display-Formate fördern die Nutzerbeteiligung und erhöhen die Engagement-Raten. Wir waren im Jahr 2024 stetig im Austausch mit diversen Display-Vermarktern und konnten so immer up to date über die neuesten Formate und Entwicklungen sein. Mit unserer Trend- und Fachexpertise haben wir unsere Kunden zu neuen Formaten beraten und aufgezeigt, wie diese in deren Kampagnen integriert werden können.

2024 hat gezeigt: Marken müssen kreativ, flexibel und zielgruppenorientiert agieren. Ob KI-gestützte Bildwelten, emotionales Storytelling oder authentische Inhalte – der Mehrwert und die richtige Strategie entscheiden über den Erfolg.   

Wir freuen uns jetzt schon auf die weitere Zusammenarbeit und den inspirierenden Austausch mit unseren bestehenden sowie neuen Kunden im kommenden Jahr – gemeinsam möchten wir neue Potenziale erschließen und zukunftsweisende Ideen erfolgreich umsetzen.