Jahresrückblick 2024: Digital Media

Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende zu – ein guter Zeitpunkt, um die wichtigsten Entwicklungen im Digitalen Marketing Revue passieren zu lassen. In diesem Jahresrückblick haben wir die prägendsten Themen des Jahres zusammengefasst. Wir beleuchten die Trends, die uns und unsere Kund:innen im Display Bereich in diesem Jahr bewegt haben und geben wertvolle Impulse für zukünftige Marketingstrategien.

In diesem Jahr haben wir in der Welt des Display Advertising einige bemerkenswerte Entwicklungen erlebt, die zeigen, wie sich die Landschaft des digitalen Marketings weiterhin dynamisch verändert. Eine der auffälligsten Tendenzen ist die zunehmende Integration traditioneller Medienformate in die digitalen Planungen. Und damit gehen Veränderungen im Targeting Hand in Hand.

Die Ansprache breiterer Audiences lag bei traditionellen Massenmedien wie TV, OOH und Print schon immer in der Natur der Dinge. Durch die Entwicklung hin zur digitalen Buchung von bspw. TV oder Audio, kann eben diese Ansprache breiterer Zielgruppen über neue Kanäle in den Media Mix integriert werden. Im Digitalen werden die Targeting-Kombinationen aus Demo-, Geo- und Verhalten- oder Interessens-Targetings durch breitere Audiences ergänzt. Fokussiert werden Alters- oder Geo-Targetings. Zum einen liegt das daran, dass einige der neueren Kanäle die Detailtiefe von Targetings (noch) nicht abbilden können. Zum anderen wird das Reichweitenpotenzial der klassischen Medien auf digitale Kanäle übertragen, um skalierbar und kostengünstig die richtigen Nutzer:innen anzusprechen. Abgerundet wird der neue Targeting Mix durch algorithmusbasierte Aussteuerung und auch diese Entwicklung wird durch KI-Lösungen in den kommenden Jahren stärker vorangehen.

2024 hat gezeigt, dass diese Entwicklung nicht abgeschlossen ist. Immer mehr Streaming Plattformen ermöglichen werbefinanzierte Abos, wodurch immer mehr Touch Points entstehen. Für Digitalagenturen wie uns, der SYZYGY Performance, bietet das die Möglichkeit, unser Leistungsportfolio zu erweitern. Die Customer Journey wird diverser und differenzierter und Nutzer:innen werden über ein Ökosystem an Targeting- und Platzierungsmöglichkeiten angesprochen. Wir freuen uns darauf, diese Entwicklungen weiter zu verfolgen und unsere Kund:innen bei ihrer Reise in die Zukunft des digitalen Marketings zu unterstützen. Sehr gerne beraten wir bei Fragestellungen rund um neue (und altbekannte) Kanäle – wir freuen uns auf deine Kontaktaufnahme (Informationen am Ende der Seite).

Neben der Ausweitung der Targeting-Möglichkeiten im Display-Bereich durch CTV, DOOH und Digital Audio, zeichnen sich weitere innovative Trends im digitalen Marketing ab, wie zum Beispiel der Aufstieg von 3D-Anzeigen, die im Jahr 2024 deutlich an Relevanz gewonnen haben.

Ein Trend, der sich deutlich hervorgetan hat und uns auch 2025 weiter begleiten wird, ist der Aufstieg der 3D-Werbung. Dreidimensionale Anzeigen erobern zunehmend den Werbemarkt und bieten neue Möglichkeiten, um Kund:innen aufmerksamkeitsstark zu begeistern.

Lange Zeit waren 3D-Modelle vor allem in Bereichen wie Gaming oder im Online-Handel für Produktansichten üblich. Inzwischen sehen wir sie aber immer häufiger in den unterschiedlichsten Mediengattungen. Der Grund dafür liegt auf der Hand: 3D-Anzeigen bieten ein deutlich intensiveres Erlebnis als herkömmliche Werbeformate.

Sie bieten im Vergleich zu traditionellen Werbeformaten eine deutlich stärkere Brand Experience. Durch interaktive Elemente, Animationen und die Möglichkeit, Produkte virtuell zu erleben, steigt das Engagement der Nutzer:innen. Das macht die Werbung nicht nur interessanter, sondern hilft auch, Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen. 3D-Anzeigen ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und bleiben im Gedächtnis.

Trotz des großen Potenzials von 3D-Ads gibt es auch Herausforderungen. Die Erstellung hochwertiger 3D-Modelle und Animationen ist nach wie vor aufwendiger und kostenintensiver als die Produktion traditioneller Werbemittel. Auch die Integration in bestehende Marketingkampagnen und die Messung der Performance erfordern spezifisches Know-how. Die Kompatibilität mit verschiedenen Plattformen und Endgeräten muss sichergestellt werden.

Gleichzeitig bieten 3D-Ads aber auch enorme Chancen für innovative Marketingstrategien. Sie ermöglichen es, Produkte und Marken auf innovative und einprägsame Weise zu präsentieren und so einen echten Mehrwert für die Kund:innen zu schaffen und die Effektivität von Marketingkampagnen weiter zu steigern.

Wir erwarten, dass 3D-Anzeigen 2025 weiter an Bedeutung gewinnen werden. Man kann davon ausgehen, dass die technologische Entwicklung es ermöglichen wird, die Produktion von 3D-Inhalten zu vereinfachen und kostengünstiger zu gestalten. Für Unternehmen wird es entscheidend sein, die Potenziale dieser Technologie zu erkennen und in ihre Marketingstrategien zu integrieren, um im Wettbewerb erfolgreich zu bleiben. Die Entwicklung von Best Practices und Messmethoden zur Evaluierung der Performance von 3D-Ads wird ebenfalls ein wichtiger Aspekt im kommenden Jahr sein. Wir sind gespannt auf die weiteren Entwicklungen und werden unsere Kund:innen auch 2025 bei der erfolgreichen Umsetzung von 3D-Marketingkampagnen unterstützen.

Mit 3D-Anzeigen lassen sich Produkte und Marken innovativ und einprägsam präsentieren. Ein weiterer Kanal, der im Jahr 2024 an Bedeutung gewonnen hat und diese Innovationen optimal ergänzen kann, ist Connected TV (CTV)

Connected TV (CTV) entwickelte sich in diesem Jahr durch Streaming-Anbieter wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ weiter zu einem zentralen Bestandteil der Medienlandschaft. Die Studie „CTV Research Study 2024“ von Showheroes hebt hervor, dass werbefinanzierte Modelle (AVOD) immer wichtiger werden, da sie neue Zielgruppen erreichen und mit personalisierter Werbung eine hohe Akzeptanz genießen. Ähnlich zeigt die „Advanced TV – Studie 2024“ von Goldbach, dass rund 70 % der Nutzer:innen bereit sind, Werbung in Kauf zu nehmen, wenn sie im Gegenzug kostenfreie Inhalte erhalten.

Die Reichweite von CTV im Jahr 2024 ist beeindruckend: Goldbachs Studie unterstreicht, dass 77 % der deutschen Haushalte CTV regelmäßig nutzten. Vor allem jüngere Zielgruppen wie Millennials und Gen Z konsumieren Inhalte fast ausschließlich über Streaming-Dienste. Für Marketer bieten diese Plattformen nicht nur eine immense Reichweite, sondern auch präzises Targeting. Innovative Werbeformate wie QR-Codes und interaktive Anzeigen steigern das Engagement signifikant und liefern wertvolle Einblicke in das Nutzer:innenverhalten, die zur Optimierung zukünftiger Kampagnen genutzt werden.

Doch trotz des Potenzials stehen Herausforderungen im Raum. Die Transparenz in fragmentierten Umfeldern, die konsistente Ansprache über verschiedene Plattformen hinweg und datenschutzrechtliche Anforderungen erfordern weiterhin innovative Lösungen. Dennoch etabliert sich CTV immer stärker als leistungsstarkes Medium für Branding und Performance-Marketing. Mit seiner Kombination aus Reichweite, Interaktivität und datengetriebener Präzision bleibt CTV ein unverzichtbarer Kanal für moderne Marketingstrategien.

Auch im Jahr 2025 werden wir die spannende Entwicklung von Connected TV weiter aufmerksam verfolgen, insbesondere im Hinblick auf innovative Werbeformate, wie zum Beispiel 3D Ads, und vereinheitlichte Messmöglichkeiten. Mit den wachsenden Möglichkeiten bleibt CTV ein Schlüsselbereich für die Zukunft des Marketings.

Quelle: Goldbach, Showheroes

Und was wäre ein Media-Rückblick ohne das Thema Cookie Sunset!? Die Verschiebung des Cookie Sunsets und die damit einhergehende Entwicklung von Alternativen wie ID-Lösungen oder kontextuellem Targeting stellt die Branche schon länger vor neue Herausforderungen und Chancen.

In den letzten Jahren war das Ende der Cookie-Ära ein nicht wegzudenkendes Thema in der Mediabranche. Google Chrome ist der letzte Browser mit Third Party Cookies – doch wie lange noch? Nach aktuellen Meldungen hat sich das Ende der Cookie-Ära auf Anfang 2025 verschoben, doch wann genau und ob ein Ende dann überhaupt erfolgt, ist unklar. Sicher ist, dass sich bereits viele Vermarkter und Technologie-Anbieter auf das Ende vorbereitet haben und bereits viele Alternativen für Zielgruppen-Targetings innerhalb einer Mediakampagne vorhanden sind. Google selbst plant (seit 2020) den Fokus zukünftig auf die Privacy Sandbox zu legen, um über die Nutzung von Tools weiterhin mit eingeschränktem Tracking personalisierte Werbebotschaften auszuspielen.

Neben der Google Privacy Sandbox setzen viele Advertiser stärker auf den Einsatz von kontextuellem Targeting, um die Zielgruppe mit dem besten „Fit“ zwischen Werbebotschaft und Webseiteninhalt anzusprechen. Ebenso steigen die Möglichkeiten der zielgruppengenauen Ansprache über die steigende Anzahl an ID-Lösungen über die verschiedensten Anbieter sowie die Nutzung von eigenen First Party Daten.

Die Sammlung und Nutzung von eignen First Party Daten wird von uns – sofern möglich – empfohlen, um diese für eine Bestandskundenansprache bzw. -wiederansprache, sowie weitere Cross-Selling-Maßnahmen, einzusetzen.

Die Frage bleibt jedoch bestehen: Wann ist das Ende der Third Party Cookies in Google Chrome oder bleiben diese weiterhin existent? Laut Google wird bei letzterem statt der Abschaffung der Cookies über einen Ansatz diskutiert, welcher die Wahlmöglichkeiten der Nutzer:innen erweitert, um ihnen neben der Cookie-Ablehnung noch weitere Optionen anzubieten.

Bei Vermarktern und Technologie-Anbietern bleibt weiterhin die Suche und Entwicklung von Cookie-Alternativen im Vordergrund, sodass Zielgruppen über Mediakampagnen streuverlustarm und reichweitenstark in einem datensicheren und transparentem Werbemarkt angesprochen werden.

Quelle: Adzine

Insgesamt war es ein spannendes Jahr 2024. Wir sind gespannt, wie sich die Themen im kommenden Jahr weiterentwickeln und sehen 2025 als ein Jahr großer Möglichkeiten für perfekt orchestrierte Media-Kampagnen, wobei wir Awareness- und Performance-Maßnahmen datengetrieben verknüpfen und die Vorteile sämtlicher Maßnahmen für unsere Kund:innen voll ausschöpfen.

Wir freuen uns auf ein erfolgreiches Jahr 2025 und wünschen allen eine besinnliche Weihnachtszeit und einen guten Rutsch!

Euer Display-Team von SYZYGY Performance