Jahresausblick 2025: Digital Media Advertising

Zum Jahreswechsel werfen wir einen Blick auf die Themen, die uns in diesem noch jungen Jahr begleiten werden. Als Performance-Agentur ist es unser Ziel, mit und für unsere Kund:innen zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln und umzusetzen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Dabei ist es für uns von entscheidender Bedeutung, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben und den Überblick über alle Maßnahmen zu behalten – eine Aufgabe, die in der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings nicht immer einfach zu meistern ist, denn die digitale Werbewelt verändert sich rasant.  

Um im Jahr 2025 erfolgreich zu sein, müssen Werbetreibende die wichtigsten Trends verstehen und frühzeitig in ihre Strategien integrieren. Die folgenden Abschnitte beleuchten vier zentrale Entwicklungen im Digital Media Advertising, die wir in diesem Jahr als sehr wichtig erachten: Curated Deals, dynamische Werbeformate, Künstliche Intelligenz und Responsible Marketing. Von der gezielten Ausspielung von Werbung bis hin zu ethischen Grundsätzen – diese Trends bieten Chancen und Herausforderungen zugleich. 

Im Bereich des Programmatic Advertising erleben wir kontinuierlich neue Entwicklungen und Innovationen, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen und Kampagnen effizient zu gestalten. Eine dieser Entwicklungen ist der Trend zu Curated Deals, der 2025 voraussichtlich eine noch größere Rolle spielen wird.  

Aber was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und warum ist er für die digitale Werbewelt von Bedeutung? 

Curated Deals sind maßgeschneiderte Werbeinventare, bei denen Publisher und Advertiser gezielt zusammenarbeiten und die von Plattformen oder Technologieanbietern kuratiert werden. Im Gegensatz zu traditionellen Real-Time Bidding (RTB) Auktionen, bei denen eine Vielzahl von Geboten auf Impressionen abgegeben wird, bieten Curated Deals eine kontrollierte Umgebung und kombinieren eine Vielzahl von qualitativen Platzierungen mit spezifischen Zielgruppen-Daten oder thematisch relevanten Umfeldern. Sie können eine verlässliche, zielgerichtete Möglichkeit sein, hochwertig Werbung zu schalten. 

Vorteile von Curated Deals sind u.a. die größere Transparenz und Kontrolle im Vergleich zu den traditionellen Open Marketplaces. Sie bieten mehr Einblick in die genaue Platzierung und deren Herkunft. Zudem beinhalten Curated Deals oft Inventare von Premium-Publishern, die strengen Qualitätskriterien entsprechen und zu einer höheren Brand Safety beitragen. 

Curated Deals erleichtern zudem den programmatischen Einkauf. Es muss nicht mehr manuell zwischen Tausenden von Optionen gewählt werden. Durch datenangereicherte Deals mit gleichzeitig mehreren Medieninhabern ist eine beträchtliche Reichweite möglich.  

Da Curated Deals in der Regel für spezifische Zielgruppen und Themenbereiche ausgehandelt werden, ermöglichen sie auch eine genauere Ansprache und eine höhere Relevanz für die Konsument:innen. Diese personalisierte Ausspielung steigert nicht nur die Klickrate (CTR), sondern auch die Conversion-Rate und damit den Erfolg von Kampagnen. 

Curation- und Sell-Side-Targeting sind kein Novum. Auch vorher wurden Inventare und Daten im Paket gehandelt. Doch ist der Trend besonders angesichts der schwindenden Third-Party-Cookies erneut aufgekommen, die bislang für das Matching der Daten zum Einsatz kamen. Die Signale, die für die Verknüpfung von Audience-Daten nötig sind, werden nun mit direkten Partnerschaften von Unternehmen auf der Supply-Side eingesammelt und zur Verfügung gestellt.  

Im Jahr 2025 wird sich der Trend zu Curated Deals daher weiterhin verstärken. Sie bieten eine wertvolle Möglichkeit, die Effizienz von Programmatic Advertising zu steigern, während gleichzeitig eine höhere Qualität der Anzeigenplatzierung erreicht wird. Für Advertiser eröffnen sich durch Curated Deals neue Chancen, ihre Zielgruppen präziser, exklusiver bei gleichzeitig hohen Reichweiten anzusprechen. Wir unterstützen unsere Kund:innen gerne bei der Umsetzung solcher Maßnahmen.

Quelle: Die Media Agenturen, Adzine, Equativ 

Neben der gezielten Ausspielung von Werbung durch Curated Deals spielt auch die Gestaltung der Werbemittel eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Kampagnen. 

Während klassische Bannerwerbung im letzten Jahr an Relevanz verloren hat, erleben animierte und interaktive Formate sowie Sonderwerbeformen einen deutlichen Aufschwung. Dieser Trend wird sich 2025 voraussichtlich verstärken und die Art und Weise, wie wir digitale Werbung gestalten und konsumieren, nachhaltig verändern. 

Die zunehmende „Banner Blindness“ führt dazu, dass statische Anzeigen immer weniger Beachtung finden. Nutzer:innen sind im digitalen Raum einer Flut von Informationen ausgesetzt und haben gelernt, irrelevante Werbung auszublenden. Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, müssen Werbetreibende daher neue Wege gehen. 

Animierte und Video-Formate bieten hier einen entscheidenden Vorteil: Bewegung zieht die Blicke auf sich und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige wahrgenommen wird. Kurze, prägnante Werbebotschaften in Kombination mit ansprechenden visuellen Effekten können die Interaktionsrate deutlich steigern. Denkbar sind hier beispielsweise kurze Produktdemos, animierte Storytelling-Elemente oder interaktive 3D-Modelle. Darüber hinaus gewinnen Sonderwerbeformen wie CTV, 3D-OOH, FOOH und großflächige Banner-Formate weiter an Bedeutung.  

Die steigende Komplexität der Werbeformate erfordert jedoch auch neue Kompetenzen im Bereich der Kreation und der technischen Umsetzung, um die Potenziale der neuen Formate vollständig auszuschöpfen. 

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Messbarkeit des Werbeerfolgs. Während klassische Bannerwerbung oftmals über Klickraten und Impressions bewertet werden kann, werden hier neue Metriken erfordert. Hier rückt die Messung der Nutzer:inneninteraktion, der Verweildauer und der emotionalen Reaktion in den Vordergrund. 

Statische Banner werden voraussichtlich in 2025 weiterhin an Bedeutung verlieren, während animierte, interaktive und großflächige Formate stark an Relevanz gewinnen. Werbetreibende, die sich frühzeitig auf diese Entwicklungen einstellen und in die entsprechenden Kompetenzen und Technologien investieren, sind für 2025 gut aufgestellt. Gerne unterstützen wir von SYZYGY unsere Kund:innen mit spannendem Input und neuen, innovativen Werbemöglichkeiten. 

 Quelle: Die Media Agenturen, Define Media

Die zunehmende Komplexität im digitalen Werbeumfeld erfordert auch den Einsatz neuer Technologien, insbesondere von Künstlicher Intelligenz. 

Im Jahr 2025 wird Künstliche Intelligenz (KI) nicht nur ein fester Bestandteil des Online-Marketings sein, sondern ein wesentlicher Treiber für Innovation und Wachstum. Die aktuellen Ergebnisse aus 2024 verdeutlichen, dass KI-Systeme in allen Phasen des digitalen Marketings zum Einsatz kommen: von der Content-Erstellung über die Kampagnensteuerung bis hin zur Customer Experience. Dabei steht nicht mehr allein die technische Machbarkeit im Vordergrund – es geht zunehmend auch um ethische Fragen und Transparenz, denn nur so lässt sich das Vertrauen der Verbraucher:innen nachhaltig gewinnen. 

Einen besonderen Stellenwert nehmen dabei generative KI-Systeme ein, die bereits 2024 eine enorme Verbreitung gefunden haben und sich ständig weiterentwickeln. Lösungen wie ChatGPT, Midjourney oder DALL·E 3 werden im Marketingalltag so selbstverständlich eingesetzt wie klassische Office-Anwendungen. Anders als noch vor wenigen Jahren beschränkt sich ihr Nutzen aber nicht allein auf das Generieren von Texten und Bildern: Insbesondere im Bereich Storytelling und kreative Konzeption erleichtern sie die Arbeit der Teams erheblich. Immer mehr Unternehmen integrieren generative KI-Tools in ihre Workflows, um Werbemittel gezielt zu personalisieren, Performance-A/B-Tests in Rekordzeit durchzuführen oder neue Formate zu entwickeln. Das spart Ressourcen und schafft die Möglichkeit, sich verstärkt auf strategische Aufgaben zu konzentrieren. 

Neben der Content-Produktion verändert KI auch die Kommunikation mit Kund:innen maßgeblich. In vielen Onlineshops sind Chatbots längst zum festen Pfeiler der Kundenkommunikation geworden. Durch fortschrittliche Sprachverarbeitung und umfassende Einbindung in firmeneigene Datenbanken fungieren sie nicht bloß als digitale Fragestunde, sondern punkten mit individueller Beratung, begleiten komplexe Kaufentscheidungen und erhöhen im B2B-Umfeld durch Lead-Generierung und kompetente Kundenbetreuung messbar die Produktivität. Es ist davon auszugehen, dass Chatbots 2025 rund um die Uhr ansprechbar sein und in Verbindung mit KI-Avataren sowie Sprachassistenten so natürlich agieren werden, dass die Grenze zwischen Mensch und Maschine immer weiter verschwimmt.   

Ein weiterer zentraler Aspekt betrifft das Performance-Marketing. KI-Modelle analysieren hier große Datenmengen in Echtzeit und schlagen binnen Sekunden Optimierungen vor – zum Beispiel, wenn es darum geht, Budgets zielgenau zwischen verschiedenen Plattformen zu verteilen oder Werbeanzeigen situativ anzupassen. Durch Predictive Analytics lassen sich Trends frühzeitig erkennen, sodass Streuverluste minimiert und der Return on Investment (ROI) maximiert wird. Viele Unternehmen setzen zudem auf KI-gestützte Kundendatenplattformen (CDPs), um verschiedene Datensilos zusammenzuführen und damit Zielgruppen noch granularer anzusprechen. Die Fähigkeit, Nutzerprofile in Echtzeit zu aktualisieren und ständig neue Erkenntnisse zu gewinnen, macht das Marketing flexibler und deutlich kundenorientierter.     

Wenngleich die technische Entwicklung enorme Potenziale bietet, drängt sich gleichzeitig das Thema Ethik und Datenschutz in den Vordergrund. Regierungen weltweit sind dabei, den Umgang mit KI-Anwendungen stärker zu regulieren. Nutzer wollen wissen, woher die Daten kommen und wie sie verarbeitet werden. Das Stichwort „Explainable AI“ steht für den Anspruch, die Funktionsweise und Entscheidungsprozesse von Algorithmen nachvollziehbar zu machen. Unternehmen, die frühzeitig auf eine transparente Kommunikation setzen und Nutzern ausreichend Kontrolle über ihre Daten einräumen, dürften sich nachhaltig das Vertrauen der Kundschaft sichern. Umgekehrt kann ein Mangel an Transparenz schnell zu Image-Schäden, Kundenverlusten oder regulatorischen Strafen führen.   

In der Summe manifestiert sich im Jahr 2025 das, was sich 2024 bereits deutlich abgezeichnet hat: KI-Technologien sind das neue Fundament für datenbasierte, personalisierte und kreative Marketingstrategien. Die immer bessere Verzahnung von Systemen (etwa Chatbots mit CRM-Plattformen oder CDPs mit Performance-Tools) sorgt für nahtlose Prozesse und steigert das Kundenerlebnis. Unternehmen, die KI bereits als Schlüsselelement ihrer Marketingmaßnahmen verstehen und entsprechende Investitionen tätigen, werden sich langfristig einen entscheidenden Vorsprung sichern. Gleichzeitig ist der verantwortungsvolle Umgang mit den Technologien entscheidend, um die Chancen, die KI bietet, dauerhaft nutzen zu können. Auch wir bei SYZYGY haben das Thema KI fest im Fokus und unterstützen unsere Kunden gezielt dabei, diese Potenziale erfolgreich in ihren Marketingstrategien zu nutzen. 

Der Einsatz von KI im Marketing bietet enorme Chancen, sollte aber stets im Einklang mit der Verantwortung gegenüber den Konsument:innen erfolgen. Ein sehr spannender Ansatz lässt sich hierfür beim Thema Responsible Marketing finden. 

Im Jahr 2025 wird Responsible Marketing zunehmend zu einem entscheidenden Element der Unternehmensstrategie. Diese Entwicklung wird von verschiedenen gesellschaftlichen, technologischen und wirtschaftlichen Trends geprägt und umfasst zahlreiche Aspekte. Die zentralen Themen von Responsible Marketing sind: 

1. Nachhaltigkeit und Ethik
2. Verbraucheraufklärung und Transparenz
3. Sicherer Umgang mit Daten
4. Diversität und Inklusion

Nachhaltigkeit und Ethik bedeuten, dass Marken Verantwortung übernehmen – nicht nur im Hinblick auf Umwelt und Klima, sondern auch hinsichtlich sozialer Gerechtigkeit. Dies umfasst sowohl die Reduktion des CO2-Ausstoßes als auch das Erreichen von Klimaneutralität. Zudem müssen faire Arbeitsbedingungen, gerechte Löhne und die Wahrung der Menschenrechte in den Lieferketten gewährleistet werden. Unternehmen, die echte Fortschritte in Richtung Nachhaltigkeit erzielen, werden eine treue Kundenbasis aufbauen. 

Verbraucher werden 2025 zunehmend anspruchsvoller, was die Herkunft von Produkten und die Praktiken von Unternehmen betrifft. Daher müssen Marketingstrategien vermehrt auf Aufklärung und Transparenz ausgerichtet sein. Es reicht nicht mehr, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung zu behaupten – die Belegbarkeit dieser Aussagen wird erwartet. 

Neben transparenter Kommunikation müssen auch Kundendaten sicher und verantwortungsvoll gehandhabt werden. Technologische Innovationen wie Künstliche Intelligenz (KI), Big Data und maschinelles Lernen ermöglichen eine gezieltere und effizientere Marketingansprache. Dennoch bleibt der Schutz der Konsumenten vor missbräuchlicher Datennutzung ein entscheidendes Thema. 

Zusätzlich müssen Unternehmen in ihrer Produktentwicklung sowie in der Werbung Diversität und Inklusion fördern. Marken, die echte Inklusion bieten, werden 2025 bei den Konsumenten auf mehr Zustimmung stoßen. Dies betrifft nicht nur die Ansprache von Zielgruppen, sondern auch die interne Struktur und die Darstellung von Vielfalt in Produkten und Werbung. 

Insgesamt wird Responsible Marketing eine selbstverständliche Erwartung an Unternehmen und Marken darstellen. Diese Entwicklung wird durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher:innen, gesetzliche Anforderungen, den technologischen Fortschritt und den Druck zu ethischem und nachhaltigem Handeln verstärkt. Marken, die diese Verantwortung ernst nehmen und in ihre Strategien integrieren, werden im Wettbewerb einen klaren Vorteil haben. 

Insbesondere bei den Themen Nachhaltigkeit in der Gestaltung von Marketing-Maßnahmen, der Wahrung des Datenschutzes sowie der transparenten und inklusiven Ansprache von Zielgruppen unterstützen wir als SYZYGY Performance unsere Kund:innen mit umfassender Beratung und Expertise. 

Diese vier Trends verdeutlichen die dynamischen Entwicklungen im digitalen Werbemarkt für 2025. Werbetreibende sind gefordert, sich mit diesen Veränderungen auseinanderzusetzen und die Chancen der Zukunft aktiv zu gestalten. 

Wir werden unsere Kund:innen weiterhin dabei unterstützen, sich in der dynamischen und sich ständig verändernden Landschaft des digitalen Marketings sicher zu bewegen. 2025 sehen wir als Jahr voller neuer Chancen und wir freuen uns darauf, unseren Kund:innen zu helfen, das volle Potenzial aller Maßnahmen auszuschöpfen und gemeinsam erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen. 

Auf ein weiteres Jahr voller Wachstum und Innovation!
Euer Digital Media Advertising-Team von SYZYGY Performance